苹果素来以极简设计为人所称道。用一句陈年的广告词说，就是简约而不简单。昔日苹果设计的灵魂人物乔纳森·艾维曾说，“我希望我们设计的产品，看起来会给人以本应如此的感觉。”

”本应如此“，这是苹果“简”的精髓所在。简单而符合直觉。

不过随着设备功能的丰富，极简的操作，已经不足以承包所有的功能。不知不觉间，苹果似乎把 iPhone，把 iOS 越做越复杂了。

极简到无感的设计

苹果极简设计的典型的例子是 iPod。初代 iPod 领先于同期竞品的几个特性是体积小、容量大、使用简单。艾维一手打造的滚轮界面，简简单单的几个按键，便可承包用户日常的所有操作。